Dr Gunnar Binder (CEO CHRIST) x INSIGHT: Christ becomes more premium and continues to expand
Dr Gunnar Binder has been CEO of the Christ Group, which has been part of the Italian Morellato Group since February 2023, for just over a year. This also applies to NXT LVL Brands GmbH. Founded in autumn 2022, the sister company of the jewellery chain is active in the wholesale of watches and jewellery.
Dr Gunnar Binder (CEO CHRIST) x INISIGHT: INHORGENTA as a central platform
Dr Gunnar Binder (CEO CHRIST) x INSIGHT: "Overall, we are pursuing a trading-up strategy."
Dr Gunnar Binder (CEO CHRIST) x INSIGHT: "Sustainability is more than just a trend for us."
Dr Gunnar Binder (CEO CHRIST) x INISIGHT: Lab-Diamonds vs Natural Diamonds ... Quartz vs Mechanics
INSIGHT: Sie sind seit gut einem Jahr CHRIST-CEO. Welches Resümee ziehen Sie?
Dr Gunnar Binder: Ich bin sehr zufrieden mit dem, was wir als Christ-Team erreicht haben. Im Rahmen unserer klar formulierten Strategie, die voll im Sinne eines Omnichannel-Ansatzes auf die hochwertig positionierte Marke Christ setzt, haben wir sehr viele Initiativen erfolgreich umgesetzt.
Nur beispielhaft: mit der nachhaltigen Silber-Kampagne haben wir einen Maßstab gesetzt. Mit neun zusätzlich eröffneten PoS in 2024 haben wir unsere Präsenz verstärkt und werden dies auch dieses Jahr fortsetzen.
Und mit unserem neuesten Vorhaben, dem Goldankauf im Sinne der Kreislaufwirtschaft, positionieren wir uns als Hersteller und geben unseren Kund:innen eine attraktive Möglichkeit ihren vorhandenen Goldschmuck für neue Schmuckkäufe zu nutzen.
INSIGHT: Sie haben neuen Filialen angesprochen. Planen Sie, angesichts der aktuell unberechenbaren Konsumlaune, das Netz noch weiter zu vergrößern?
GB: Wir haben in 2024 neun Filialen eröffnet – drei davon in Österreich. An dieser Expansionsstrategie halten wir für 2025 fest. Auch in diesem Jahr planen wir wieder zehn Neueröffnungen, mindestens drei davon in Österreich.
In Deutschland wird die nächste Eröffnung in Stuttgart im Milaneo sein. Wir setzen hierbei verstärkt auf strategisch ausgewählte Standorte in Deutschland mit ungenutztem Marktpotenzial, sogenannten „white spots“. Wie im vergangenen Jahr werden wir dabei den Fokus auf Shopping-Center-Lagen legen, die sich als besonders erfolgreich erwiesen haben.
INSIGHT: Seit einiger Zeit setzen Sie das neue Store-Konzept um. Wodurch zeichnet sich dieses aus, was soll damit erreicht werden?
GB: CHRIST wird hochwertiger. Nach Jahren des Fokus auf Fashion wird CHRIST wieder (hochwertiger Echtschmuck-) Juwelier. Dies zeigt sich bereits am Antritt in jeder unserer Filialen: CHRIST GOLD ist überall zu sehen.
Ein sehr wichtiger Faktor ist, dass sich jeder Kunde, jede Kundin selbständig und ohne verbale Hilfe in unseren Stores orientieren kann. Hierzu werden neben geänderter Platzierung auch zahlreiche Visuals neu eingesetzt. Unsere Produktvielfalt wird erklärt. Zudem setzen wir auf digitale Touchpoints im Store, um die Brücke zwischen Online- und Offline-Shopping weiter zu optimieren.
