NXT LVL Brands – „Leistbarer Luxus bleibt gefragt“

Sanaz Kröger über Markt, Marken und Momentum

Zwischen wirtschaftlicher Unsicherheit, veränderten Konsumgewohnheiten und wachsender Preissensibilität zeigt sich das Segment für modischen Schmuck und Lifestyle-Uhren bemerkenswert stabil. Gefragt sind Produkte, die Emotionalität und Wertigkeit vermitteln, ohne die Schwelle zur Unerschwinglichkeit zu überschreiten. In diesem Spannungsfeld positioniert sich NXT LVL Brands mit einem klar strukturierten Portfolio und präzise definierten Zielgruppen.

^{Titelbild: Schmuck von GUIDO MARIA KRETSCHMER}

Verantwortlich für diese strategische Ausrichtung im deutschen Markt ist Sanaz Kröger, Vertriebsleiterin von NXT LVL Brands. Sie steuert die Positionierung der Marken im Fachhandel, baut Partnerschaften aus und entwickelt das Portfolio konsequent im Bereich „leistbarer Luxus“ weiter.

Im Interview spricht sie über die Marktentwicklung der vergangenen zwölf Monate, über Erwartungen und Realität im ersten Jahr von NXT LVL Brands sowie über Trends, die das Segment künftig prägen werden – von Silber und Vergoldung bis hin zu sportlich-eleganten Herrenlinien und modisch geprägten Damenkollektionen.

INSIGHT-INHORGENTA: Der Markt für modischen Schmuck und Lifestyle-Uhren zeigt sich trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten vergleichsweise resilient. Wie bewerten Sie die Entwicklung dieses Segments in den vergangenen zwölf Monaten – und welche strukturellen Veränderungen halten Sie für dauerhaft?

Sanaz Kröger:

Das Segment zeigt sich stabil – besonders im Bereich „leistbarer Luxus“. Gerade in unsicheren Zeiten bleibt der Wunsch nach emotionalen, aber preislich zugänglichen Produkten stark.

Deutlich an Bedeutung gewinnt Silber als Edelmetall: Durch hohe Goldpreise wird es zur attraktiven Alternative, die Wertigkeit und Erschwinglichkeit verbindet. Nachhaltig bleiben eine höhere Preissensibilität und der Fokus auf klar positionierte Marken mit überzeugendem Preis-Leistungs-Verhältnis.

INSIGHT-INHORGENTA: Haben sich die ursprünglichen Erwartungen an NXT LVL in Bezug auf Marktzugang, Skalierung und Partnerstruktur bislang erfüllt – oder gab es Entwicklungen, die anders verliefen als geplant? Was ist für die kommenden 12 Monate geplant?

Sanaz Kröger:

Seit einem Jahr sind wir erfolgreich im Markt aktiv und haben wertvolle Partnerschaften aufgebaut sowie Prozesse optimiert.

In den kommenden 12 Monaten setzen wir auf eine intensivere persönliche Betreuung und bauen unsere Präsenz in Deutschland weiter aus – besonders durch die Einstellung einer erfahrenen Außendienstmitarbeiterin für Ostdeutschland, um Kundenbeziehungen nachhaltig zu stärken.

INSIGHT-INHORGENTA: Welche Trends, Entwicklungen und Vorlieben beobachten Sie beim Endverbraucher und wohin geht die Reise bei NXT LVL Brands in den kommenden Monaten?

Sanaz Kröger:

Wir beobachten eine klare Nachfrage nach „leistbarem Luxus“ mit einer starken Zielgruppendifferenzierung. Für Damen bieten Marken wie JETTE und Morellato eleganten Silberschmuck sowie vergoldeten Schmuck, der sowohl im Alltag als auch zu besonderen Anlässen getragen werden kann – jedoch mit völlig unterschiedlichen Designs und Schwerpunkten. Guido Maria Kretschmer bringt vielseitige Schmuckstücke, die sich perfekt zum Layering kombinieren lassen. Daniel Wellington Uhren sprechen modebewusste Frauen an, die zeitlose Eleganz suchen.

Für Herren setzen wir auf Maserati Uhren und Schmuck, die mit ihrem sportlich-eleganten Design eine anspruchsvolle Zielgruppe ansprechen, die auf Qualität und Stil Wert legt.

NXT LVL Brands wird diese klare Zielgruppenansprache weiter ausbauen, indem wir erschwinglichen Luxus bieten, der speziell auf die Bedürfnisse der jeweiligen Kundengruppen zugeschnitten ist. Zudem setzen wir vergoldeten Schmuck verstärkt ein, um eine attraktive Alternative zu hochpreisigem echtem Goldschmuck zu bieten.