Chrono24 und das Pre-owned-Uhrenjahr 2025: Rückkehr zur Stabilität trifft auf Eleganz als Wachstumstreiber

Die Uhren-Onlineplattform fasst in ihrem Rückblick auf den globalen Luxus-Pre-owned-Uhrenmarkt 2025 wie folgt zusammen: Weg von einer volatilen Anlageklasse, hin zu einem stabilen, sammlerorientierten Markt.

Der Rückblick auf das Uhrenjahr 2025 von Chrono24 beruht auf der Analyse von Millionen von Transaktionen auf dem Online-Marktplatz für Pre-owned-Uhren, welche eine Verschiebung aufzeigt: Während Sportmodelle weiterhin das Marktvolumen dominieren, findet das dynamische Wachstum jenseits der reinen „Tool-Watch“-Ästhetik im Bereich des eleganten Designs statt.

Trend zur Eleganz 

2025 verabschiedeten sich laut Chrono24 viele Sammler vom Motto „Größer ist besser“.

• Form: Die Nachfrage nach rechteckigen Gehäusen stieg um 9,3 Prozent und brach damit die Dominanz runder Taucheruhren auf.
• Farbe: Während klassische blaue und schwarze Zifferblätter stagnierten, erlebten Edelmetall-Töne einen Boom. Grün (+9,5 %), Champagner (+7,9 %) und Gold (+6,5 %) waren die am stärksten wachsenden Varianten.
• Funktion: Die Mondphase verzeichnete als Komplikation einen Beliebtheitszuwachs von 15,3 Prozent. „Ein deutliches Zeichen dafür, dass mechanische Details wieder stärker unter ästhetischen als unter rein funktionalen Aspekten geschätzt werden“, so Chrono24.
• Klassiker: Cartier nutzte diesen Trend mit einem Wachstum von 8,3 Prozent – getrieben nicht durch Hype-Launches, sondern durch die konstante Nachfrage nach den Klassikern „Santos“ und „Tank“.

High-End- und Mid-Luxury

Während sich der Gesamtmarkt stabilisierte, verzeichneten Traditionsmarken laut Chrono24-Analyse in 2025 auf dem Marktplatz zweistellige Zuwächse.

• High-End-Sieger: Gemessen am Wachstum ließ Vacheron Constantin seine direkten Konkurrenten Patek Philippe und Audemars Piguet hinter sich und steigerte den Marktanteil um 13,4 Prozent. Allein die „Overseas“-Kollektion legte um 17,3 Prozent zu.
• Comeback des Jahres: IWC verzeichnete ein Plus von 14,4 Prozent, maßgeblich getrieben durch die „Pilot“- (+10 %) und „Ingenieur“- (+90,9 %) Kollektionen. „Dieser Zuwachs signalisiert eine Rückbesinnung auf technisch orientierte Marken, die Verfügbarkeit ohne massive Preisaufschläge (Graumarkt-Aufgelder) bieten“, schlussfolgert Chrono24.
• Die Konstante: Tudor setzte den Wachstumskurs mit +8,7 Prozent fort und festigte insbesondere mit der „Black Bay“-Linie seine Position im Segment unter 5.000 €.

Rolex: Normalisierung und Innovation 

Rolex bleibt nach Analyse der Chrono24-Daten für 2025 nach Volumen unangefochtener Marktführer bei gleichzeitiger „gesunder Normalisierung“. Der Marktanteil ging leicht um 3,3 Prozent zurück, was darauf hindeuten kann, dass das spekulative „Flipping“ (schneller Wiederverkauf) nachgelassen hat.

Dennoch bestimmt die Marke die Agenda: Der Launch der „Land-Dweller“ löste sofortige Suchspitzen auf Chrono24 aus und bewies, „dass echte mechanische Innovation die Sammler stärker begeistert als bloße neue Zifferblattfarben“.

Preisentwicklung bei Chrono24 im Jahr 2025

Trotz globaler wirtschaftlicher Unsicherheiten zeigten die Chrono24-Daten für den Sekundärmarkt kaum Korrelation zu volatilen Aktienmärkten.

• USA waren die weltweit stärkste Region. Die durchschnittlichen Verkaufspreise stiegen um 8,43 Prozent (Q4 2024 vs. Q4 2025).
• Europa zeigte sich wertstabil mit einem leichten Plus von 0,28 Prozent. (Hinweis: US-Daten basieren auf Dollar-Transaktionen; EU-Daten auf Euro-Transaktionen.)

„Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Die ‚Touristen-Investoren‘ sind weg, die wahren Sammler haben wieder das Sagen. Ein Sprung von 13 Prozent für Vacheron Constantin oder 9 Prozent bei rechteckigen Uhren entsteht nicht durch einen kurzfristigen Hype, sondern weil Enthusiasten ihren Geschmack verfeinern“, kommentiert Balazs Ferenczi, Head of Brand Engagement bei Chrono24.

Methodik: Der Bericht basiert auf der Analyse von Millionen Transaktionen auf dem globalen Online-Marktplatz von Chrono24. Marken- und Kollektionsergebnisse werden anhand des Marktanteils (Transaktionsvolumen) gemessen, während alle anderen Kategorien nach verkauften Stückzahlen ausgewertet werden. Prozentuale Veränderungen beziehen sich auf den Vorjahreszeitraum. Regionale Preisentwicklungen orientieren sich an den durchschnittlichen Verkaufspreisen der Top-100-Uhrenmodelle in lokaler Währung.

chrono24.de